در دنیای بازاریابی، کسب‌وکارها برای جذب مشتریان از روش‌های متنوعی استفاده می‌کنند. یکی از روش‌های مؤثر، استراتژی بازاریابی یکسان است که به بازاریابی جمعی یا غیرتفکیکی نیز معروف است. اما استراتژی بازاریابی چیست؟ این استراتژی مجموعه‌ای از روش‌ها و تاکتیک‌هایی است که برای ارائه‌ی محصولات و خدمات به مشتریان بدون توجه به تفاوت‌های فردی و گروهی به کار گرفته می‌شود. در این مقاله که توسط آژانس مارکتینگ پرتقال ارائه شده است، به بررسی اصول و مزایای این نوع بازاریابی خواهیم پرداخت.
بازاریابی یکسان چیست؟
استراتژی بازاریابی یکسان روشی است که در آن کسب‌وکارها محصولات و خدمات خود را به‌طور یکسان برای تمامی مشتریان بازار عرضه می‌کنند. در این روش، برخلاف بازاریابی متمرکز یا تفکیکی، هیچ‌گونه بخش‌بندی مشخصی برای مشتریان وجود ندارد و تمامی افراد به عنوان یک گروه بزرگ مورد هدف قرار می‌گیرند. هدف اصلی این رویکرد، دستیابی به حداکثر تعداد مشتریان ممکن و افزایش فروش از طریق استفاده از پیام‌های بازاریابی عمومی و گسترده است.
ویژگی‌های استراتژی بازاریابی یکسان
عدم تقسیم‌بندی بازار: در این استراتژی، همه‌ی مشتریان به عنوان یک گروه در نظر گرفته می‌شوند.
استفاده از رسانه‌های عمومی: تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی در سطح گسترده و از طریق رسانه‌های عمومی مانند تلویزیون، رادیو و بیلبوردها انجام می‌شود.
کاهش هزینه‌های بازاریابی: به دلیل استفاده از یک پیام بازاریابی ثابت، هزینه‌های ایجاد کمپین‌های سفارشی کاهش می‌یابد.
افزایش آگاهی از برند: به دلیل نمایش گسترده‌ی تبلیغات، شناخت برند در میان عموم مردم افزایش می‌یابد.
مزایای بازاریابی یکسان
دستیابی به تعداد بیشتری از مشتریان: این استراتژی به برندها کمک می‌کند تا محصولات خود را به مخاطبان وسیع‌تری معرفی کنند.
صرفه‌جویی در هزینه‌ها: ایجاد یک کمپین عمومی مقرون‌به‌صرفه‌تر از توسعه‌ی چندین کمپین برای بخش‌های مختلف بازار است.
ثبات در پیام بازاریابی: استفاده از یک پیام بازاریابی ثابت باعث ایجاد یکپارچگی در تبلیغات می‌شود.
سهولت در اجرا: نیازی به تحلیل پیچیده‌ی بازار و تنظیم استراتژی‌های بازاریابی سفارشی وجود ندارد.
نمونه‌هایی از بازاریابی یکسان
نوشابه‌های گازدار: برندهای معروف مانند کوکاکولا و پپسی از این استراتژی استفاده می‌کنند و محصولات خود را برای تمامی مشتریان عرضه می‌کنند.
محصولات بهداشتی عمومی: محصولاتی مانند خمیر دندان و صابون که برای تمام گروه‌های سنی تولید می‌شوند.
اپلیکیشن‌های رایگان: نرم‌افزارهایی مانند مرورگرهای اینترنتی که برای تمامی کاربران اینترنت به‌صورت یکسان تبلیغ می‌شوند.
چگونه می‌توان از استراتژی بازاریابی یکسان استفاده کرد؟
تعیین محصول مناسب: انتخاب محصولی که بتواند نیازهای عمومی مشتریان را پوشش دهد.
استفاده از رسانه‌های عمومی: تبلیغات گسترده در شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و بیلبوردها.
تدوین یک پیام بازاریابی قوی: ایجاد یک پیام ساده و قابل‌درک که برای تمامی مشتریان جذاب باشد.
بررسی بازخورد مشتریان: نظارت بر عملکرد استراتژی و ایجاد تغییرات لازم در کمپین‌های تبلیغاتی.
جمع‌بندی
استراتژی بازاریابی یکسان یکی از روش‌های مؤثر برای دستیابی به حداکثر جامعه‌ی مشتریان است. این استراتژی با ارائه‌ی پیام‌های بازاریابی عمومی، موجب افزایش آگاهی از برند و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی می‌شود. اگرچه این روش ممکن است در برخی بازارهای خاص کارایی نداشته باشد، اما برای محصولاتی که به گروه‌های گسترده‌ای از مشتریان تعلق دارند، گزینه‌ی بسیار مناسبی است. آژانس مارکتینگ پرتقال با ارائه‌ی راهکارهای حرفه‌ای و استراتژی‌های هدفمند، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بهترین روش‌های بازاریابی را برای محصولات خود انتخاب کنند و به موفقیت پایدار دست یابند.
